8月25日,2020Y2Y品牌年輕節(jié)暨第九屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在天津隆重舉辦。惠達(dá)衛(wèi)浴憑借攜手《大國(guó)品牌》拍攝的《享受停留 再出發(fā)》品牌故事片,從400余家申報(bào)機(jī)構(gòu)、2000+參評(píng)項(xiàng)目中脫穎而出,成功斬獲“品牌年輕化案例大獎(jiǎng)”,成為行業(yè)唯一榮獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)。
ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。旨在以評(píng)選的方式,梳理和記錄中國(guó)廣告發(fā)展過(guò)程中的杰出人物和經(jīng)典案例,經(jīng)過(guò)多年的沉淀,形成了行業(yè)多樣性、權(quán)威性的案例庫(kù),是行業(yè)的資源池,也是品牌營(yíng)銷的風(fēng)向標(biāo)。對(duì)惠達(dá)案例,ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)組委會(huì)給予高度評(píng)價(jià)。組委會(huì)認(rèn)為惠達(dá)案例在青年互動(dòng)和品牌活化兩個(gè)維度都具備市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)值,為中國(guó)廣告行業(yè)乃至全球廣告行業(yè)發(fā)展提供了借鑒。
《大國(guó)品牌》惠達(dá)衛(wèi)浴品牌故事片,以“享受停留 再出發(fā)”為主題,擷取職場(chǎng)、音樂(lè)、體育三個(gè)奮斗中的年輕人追夢(mèng)路上重拾對(duì)夢(mèng)想的渴望的故事,通過(guò)央視CCTV-1的首播、朋友圈廣告推送、創(chuàng)意廣告片海報(bào)刷屏、社交媒體立體化組合傳播,在惠達(dá)衛(wèi)浴和大國(guó)品牌官方微博與多家大V的藍(lán)V互動(dòng)中,激發(fā)了年輕群體強(qiáng)烈而廣泛的共情和討論。
令人眼前一亮的是,惠達(dá)區(qū)別大國(guó)品牌以往的企業(yè)片,將鏡頭聚焦給當(dāng)下奮斗中的年輕人,替他們發(fā)出了“享受停留 再出發(fā)”的年輕主張——年輕人意識(shí)到衛(wèi)浴間是嘈雜世界中人們難得獨(dú)處的空間,是追夢(mèng)路上短暫停留的一方天地,是全面釋放自我的理想空間。最終整個(gè)活動(dòng)全網(wǎng)曝光量近一億次,惠達(dá)“享受停留 再出發(fā)”的年輕主張深入內(nèi)心。
近億次刷屏,榮獲國(guó)際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可的背后,是惠達(dá)衛(wèi)浴品牌在年輕化浪潮中融入年輕人的營(yíng)銷創(chuàng)新。近年來(lái),惠達(dá)衛(wèi)浴在消費(fèi)升級(jí)的新賽道,用年輕化戰(zhàn)略,開(kāi)辟出一片新的天地。
自2018年惠達(dá)品牌形象正式升級(jí)發(fā)布以來(lái),惠達(dá)從創(chuàng)造性地贊助裝備養(yǎng)成類真人秀《火力無(wú)限》,到多次投放創(chuàng)意地鐵海報(bào),進(jìn)行年輕化的social營(yíng)銷;從互動(dòng)有趣的微博挑戰(zhàn)活動(dòng)“任性搬”,再到國(guó)足預(yù)選賽贊助活動(dòng);從打破賀歲視頻苦情困境的爆笑賀歲相聲《愛(ài)護(hù)屁股》,再到攜手中國(guó)女排,拍攝出替年輕大眾發(fā)出“致敬夢(mèng)想 智凈世界”主張的品牌片;從抖音現(xiàn)象級(jí)視頻《浴室男孩》,再到這次獲得業(yè)界大獎(jiǎng)的《享受停留 再出發(fā)》,以及時(shí)尚年輕化的“YOUNG漾 · 臻選星品”為主題的新品宣傳片……
惠達(dá)在這股品牌年輕化浪潮中,深刻洞察到了年輕人的消費(fèi)趨勢(shì),不僅從產(chǎn)品包裝、品牌傳播等層面實(shí)現(xiàn)年輕化變革,更是由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)型為用戶導(dǎo)向。惠達(dá)構(gòu)建起真正屬于品牌自身的年輕化內(nèi)核價(jià)值觀,與更廣泛的消費(fèi)者建立起情感層面的鏈接。
“得年輕人得天下”。中國(guó)企業(yè)正大規(guī)模地面臨品牌年輕化的問(wèn)題。對(duì)于購(gòu)買頻率低、關(guān)注度低的建材行業(yè)來(lái)說(shuō),品牌年輕化的訴求更為迫切�；葸_(dá)近年來(lái)的品牌年輕化探索,為衛(wèi)浴行業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)和參考案例。未來(lái),惠達(dá)會(huì)繼續(xù)深入鏈接年輕主流消費(fèi)群體,加速由行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的品牌升級(jí)和營(yíng)銷創(chuàng)新。
