基于目前北京四環(huán)內(nèi)商業(yè)項目存量較多的特點(diǎn)，四環(huán)外各區(qū)正成為商企布局北京市場的新選擇，尤其是作為北京城市副中心的通州。6月16日，北京商報記者了解到，多家商企紛紛布局通州，通州將在近兩年內(nèi)迎來新商業(yè)項目的爆發(fā)。雖然目前通州各大商圈的功能性相對單一，綜合條件有待改善，但在北京城市副中心的政策紅利帶動下，高端消費(fèi)和新消費(fèi)需求將不斷刺激通州區(qū)商業(yè)格局的進(jìn)一步提升。
多個項目將進(jìn)駐
深耕北京十多年的富力商業(yè)的新動作方向就是通州。北京商報記者走訪位于雙井的北京富力廣場看到，該商場中庭位置擺放了新的項目沙盤。據(jù)了解，富力商業(yè)在通州區(qū)目前擁有通州富力廣場和通州富力星光里兩個項目，這兩個項目皆位于通州運(yùn)河核心商務(wù)區(qū)、地鐵6號線北運(yùn)河西站地鐵上蓋。其中，通州富力廣場定位于城市級綜合體，通州富力星光里定位社區(qū)型綜合體，預(yù)計3年內(nèi)陸續(xù)實現(xiàn)開業(yè)。
北京通州富力星光里
運(yùn)河核心區(qū)作為通州區(qū)商圈的后起之秀，成為了各大商企的必爭之地。除了富力商業(yè)，愛琴海商業(yè)也“瞄”上了這里。北京第二座愛琴海購物公園落子通州，現(xiàn)處于招商階段。據(jù)愛琴海商業(yè)相關(guān)人員介紹，通州項目屬于存量項目改造，是在京杭廣場原有建筑空間的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造。在招商方面，該項目瞄準(zhǔn)國際輕奢品牌和潮流品牌，希望通過區(qū)域性首店吸引消費(fèi)者。同時，還將規(guī)劃打造國際美妝和自然護(hù)膚品的集合地。
通州愛琴海購物公園
在通州，新華大街作為城區(qū)主干道，大部分的商業(yè)項目均沿途而建。地鐵北關(guān)站附近，目前在建的商業(yè)項目有通州遠(yuǎn)洋新光、北京新中心大融城以及通州合生匯。其中，合生商業(yè)相關(guān)人員向記者介紹，通州合生匯項目坐落于新華大街，緊鄰月亮河公園，是一個集商業(yè)，辦公、酒店、住宅于一體大型城市綜合體，其中商業(yè)面積超過10萬平方米。
目前供需不平衡
接二連三的新項目入市，可能對一些已有項目造成了經(jīng)營壓力，轉(zhuǎn)型或許迫在眉睫。北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，通州區(qū)目前的商場并不少，但消費(fèi)者較多的商場卻僅有三兩家，例如京通羅斯福廣場、通州萬達(dá)廣場等，而一些老牌百貨已經(jīng)無法迎合年輕人的喜好，項目存在設(shè)施老套、商品結(jié)構(gòu)失衡等問題�？土饕苍絹碓缴�，如貴友大廈、國泰百貨等。
一位27歲的通州居民向記者透露，近幾年新開的萬達(dá)廣 場和羅斯福廣場屬于年輕人較喜歡的商場，但與市中心的商場相比，依舊在品牌上略遜一籌，只能滿足日常的吃喝玩樂，若是想要購買一些特殊品牌，還需要“進(jìn)城”才能滿足。記者通過商場內(nèi)的導(dǎo)覽看到，羅斯福廣場的服飾品牌多為ONLY、Lily、太平鳥等大眾品牌。而在通州萬達(dá)廣場的餐飲比例更重一些，服飾品牌則屈指可數(shù)。
此外，在記者走訪中發(fā)現(xiàn)，通州藍(lán)島大廈、貴友大廈屬于傳統(tǒng)百貨，客群多為中老年消費(fèi)者，品牌的知名度相比萬達(dá)廣場、羅斯福廣場中的弱一些。上述消費(fèi)者直言：“貴友大廈的商品更適合中老年客群，年輕人很少能在貴友大廈里買到衣服。而且，貴友的客單價并不低。例如，自己給媽媽在貴友買了一條裙子大約不到4000元，并不屬于知名品牌，只能衣服的材質(zhì)、質(zhì)量上來判斷性價比�！�
不過，這些“老”商場也即將迎來新面貌。在《2020年通州區(qū)促進(jìn)消費(fèi)提檔升級工作措施》中指出，今年通州區(qū)將鼓勵傳統(tǒng)商場實施“一店一策”升級改造。對貴友大廈、藍(lán)島大廈、北京華聯(lián)、人民商場等企業(yè)加快改造提升；打造梨園商圈、運(yùn)河商務(wù)區(qū)等一批活力街區(qū)和高品質(zhì)商業(yè)區(qū)。鼓勵大型商業(yè)載體與國內(nèi)外知名品牌合作，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。
商業(yè)提質(zhì)是必然
隨著北京市級機(jī)關(guān)遷入通州，該區(qū)域正在逐步聚集中高端消費(fèi)群體，副中心商業(yè)提質(zhì)升級已是必然。首經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳立平指出，政府機(jī)關(guān)的遷徙及環(huán)球影城開業(yè)在即，影響著區(qū)域內(nèi)的文化、教育、旅游、商業(yè)等資源的聚合。尤其是通州區(qū)便利的交通和住宅地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)的加速，也令通州的商業(yè)、文化、居住價值得以提升,從而吸引了大量城市人口入住。這導(dǎo)致通州區(qū)對現(xiàn)代化商業(yè)需求更為強(qiáng)烈。
對于上述觀點(diǎn)，北京物資學(xué)院商學(xué)院教授魏國辰也表示認(rèn)同，通州作為北京城市副中心，只有高品質(zhì)的生活性服務(wù)業(yè)才能適應(yīng)人口增加和新消費(fèi)需求變化。
大量商業(yè)聚集通州，商圈能否完全“消化“資源？陳立平表示，其實大量的商業(yè)項目進(jìn)駐到一個區(qū)域是經(jīng)過大量的市場調(diào)研的，正是因為存在需求，所以才會選擇該區(qū)域落地。大量聚集其實是一件好事，這樣可以刺激區(qū)域的商圈氛圍形成，也能形成商業(yè)競爭的良性循環(huán)。
“北京城市副中心的定位其實在某些方面和功能上能夠超過城市中心的發(fā)展，加上通州的商業(yè)布局目前還存在一定空間，未來大型商業(yè)項目的進(jìn)駐也正好填補(bǔ)這一空白。”北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽在接受北京商報記者采訪時說。
對于城市副中心的承載功能，賴陽表示，城市副中心的價值主要是分散承擔(dān)CBD不能實現(xiàn)的功能，如市中心因空間相對有限而不能容納的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，通州可以在配合政務(wù)和商務(wù)功能的前提下實現(xiàn)與市中心功能互補(bǔ)。同時，隨著北京政府遷移到通州，該區(qū)域的人口結(jié)構(gòu)多為政府人員、技術(shù)人才等高質(zhì)量客群，所以要保證配套商業(yè)和服務(wù)業(yè)的全面性和超前性，而不是因為難以滿足消費(fèi)者需求，導(dǎo)致人們跑到市中心解決。此外，北京城市副中心應(yīng)該通過布局規(guī)劃，形成全國性、國際性影響的區(qū)域，如環(huán)球影城進(jìn)駐通州區(qū)后，對全國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。
來 源：北京商報
編 輯：liuy
