作為新城控股(601155.SH)傾力打造的線下幸福商業(yè)狂歡節(jié),“我愛(ài)你·五月”第六季于五月底圓滿落幕。這場(chǎng)覆蓋全國(guó)多座城市、聯(lián)動(dòng)130座吾悅廣場(chǎng)的品牌嘉年華，以“在五月，分享喜悅”為主題，不僅為各地消費(fèi)者帶來(lái)了幸福消費(fèi)體驗(yàn)，也交出了一份亮眼的成績(jī)單，銷售、客流表現(xiàn)不俗。
截至2022年5月25日，新城控股已開(kāi)業(yè)及管理輸出的吾悅廣場(chǎng)累計(jì)達(dá)130座，已開(kāi)業(yè)數(shù)量位居境內(nèi)外上市公司首位，并計(jì)劃于今年新開(kāi)業(yè)吾悅廣場(chǎng)25座。規(guī)模、運(yùn)營(yíng)兩手抓，伴隨著吾悅廣場(chǎng)的規(guī)模化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，新城控股正進(jìn)一步以“我愛(ài)你·五月”為抓手，深度運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，持續(xù)“讓商業(yè)空間更有價(jià)值”。
130座吾悅廣場(chǎng)齊發(fā)力，釋放商業(yè)勢(shì)能
秉承新城控股“分享喜悅，不負(fù)情懷”的企業(yè)愿景，本季“我愛(ài)你·五月”以“在五月，分享喜悅”為主題，通過(guò)更為共情的活動(dòng)內(nèi)容、更加共頻的互動(dòng)方式，激發(fā)人們對(duì)生活的熱愛(ài)。同時(shí)，在營(yíng)銷內(nèi)容上，每座吾悅廣場(chǎng)結(jié)合自身特色打造風(fēng)格迥異的主題活動(dòng)，并不斷豐富活動(dòng)內(nèi)涵，與運(yùn)動(dòng)、潮玩、影視等IP合作，進(jìn)一步強(qiáng)化吾悅廣場(chǎng)的IP力。
以昆明五華吾悅廣場(chǎng)為例，活動(dòng)期間，項(xiàng)目打造“@愛(ài)在春城·城市留戀展”這類傳承城市文脈的文化活動(dòng)，不僅引發(fā)線下打卡熱潮，線上同步話題、視頻等累計(jì)曝光量也超1200萬(wàn)次。在南京建鄴吾悅廣場(chǎng)，結(jié)合疫情之下，人們最關(guān)心的“健康碼”話題，項(xiàng)目打造“抱住綠馬”城市主題展等活動(dòng)，通過(guò)高辨識(shí)度、高話題度的場(chǎng)景，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，在滿足市民對(duì)健康生活美好期待的同時(shí)，也成為了當(dāng)?shù)氐脑掝}地標(biāo)。
緊跟近些年全民健身這一熱點(diǎn)話題，“我愛(ài)你·五月”第六季還不斷點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)熱潮。在2021年的基礎(chǔ)上，本季活動(dòng)繼續(xù)攜手運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)Keep，在線上推出#我愛(ài)你五月·運(yùn)動(dòng)喜悅挑戰(zhàn)賽#，并為“健身小白”升級(jí)#嗨皮燃脂·五月瘦全身#課程，開(kāi)啟線上健身潮流，收獲了全國(guó)范圍內(nèi)27.7萬(wàn)人次參與挑戰(zhàn)，累計(jì)34萬(wàn)人次打卡跟練。與此同時(shí)，聯(lián)動(dòng)多奇妙舉辦親子“悅”動(dòng)會(huì)、在全國(guó)多座城市開(kāi)展線下春季徒步大會(huì)等運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)，全方位掀起全民運(yùn)動(dòng)狂歡。
值得一提的是，今年恰逢新城控股第一座吾悅廣場(chǎng)——常州武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)十周年，“我愛(ài)你·五月”活動(dòng)期間，項(xiàng)目不僅開(kāi)展了包括“城市級(jí)街舞賽事”在內(nèi)的一系列豐富活動(dòng)，所在區(qū)域還聯(lián)手南京、徐州、蘇州3大區(qū)域共計(jì)32座吾悅廣場(chǎng)，牽手“中國(guó)光華科技基金會(huì)”及“菜鳥(niǎo)裹裹”，共同發(fā)起“七色光計(jì)劃·寄一份悅讀”公益捐書(shū)活動(dòng)。據(jù)悉，活動(dòng)募集到的15000逾本圖書(shū)將通過(guò)“書(shū)橋工程”，捐助給貴州遵義有需要的學(xué)校。
130座吾悅廣場(chǎng)全國(guó)聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的強(qiáng)大商業(yè)勢(shì)能、線上線下接連不斷的原創(chuàng)IP活動(dòng)以及全業(yè)態(tài)超強(qiáng)商品力帶來(lái)的幸福優(yōu)惠等，新城控股實(shí)現(xiàn)了對(duì)城市幸福生活的全維度賦能。為此，盡管受到全國(guó)范圍內(nèi)新冠疫情的持續(xù)影響，“我愛(ài)你•五月”第六季依然收獲了亮眼成績(jī)單。
數(shù)據(jù)顯示，僅五一期間，吾悅廣場(chǎng)日均客流達(dá)成是全國(guó)購(gòu)物中心數(shù)據(jù)的近兩倍。整個(gè)“我愛(ài)你·五月”第六季活動(dòng)期間，累計(jì)總客流超7083萬(wàn)、銷售金額超45億元，實(shí)現(xiàn)了商場(chǎng)、商戶與消費(fèi)者之間的三贏。
深度運(yùn)營(yíng)品牌，讓商業(yè)空間更有價(jià)值
在以創(chuàng)意活動(dòng)持續(xù)滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，新城控股還持續(xù)聚焦商業(yè)品牌的深度運(yùn)營(yíng)與服務(wù)，通過(guò)資源整合與協(xié)同營(yíng)銷深度參與品牌經(jīng)營(yíng)，與商家共享經(jīng)營(yíng)提升帶來(lái)的收益增長(zhǎng)。
一方面，推出并深化“星光品牌計(jì)劃”，聯(lián)動(dòng)旗下商家持續(xù)釋放品牌力。2021年，新城控股推行“星光品牌計(jì)劃”，多措并舉打造業(yè)績(jī)標(biāo)桿。2022年，新城控股繼續(xù)深化這一商業(yè)計(jì)劃，通過(guò)總部統(tǒng)籌、區(qū)域加持、項(xiàng)目發(fā)力三級(jí)聯(lián)動(dòng)，在“我愛(ài)你·五月”期間為星光品牌的業(yè)績(jī)爆發(fā)提供戰(zhàn)略和資源加持。
例如，攜手張家港吾悅廣場(chǎng)加大線上營(yíng)銷力度，打造云上直播間，圍繞標(biāo)桿星光品牌，每天保持2場(chǎng)以上直播，也為項(xiàng)目帶來(lái)了突出的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。據(jù)悉，項(xiàng)目愛(ài)嬰室單場(chǎng)直播銷售超5萬(wàn)元、廣汽埃安單場(chǎng)直播銷售超45萬(wàn)元，小鵬汽車直播當(dāng)日實(shí)現(xiàn)銷售360萬(wàn)元、單日業(yè)績(jī)?nèi)械谝坏膬?yōu)異成績(jī)。
此外，2022年新城控股還與李寧、安踏、特步、太平鳥(niǎo)、周大生、周大福等品牌開(kāi)啟深度運(yùn)營(yíng)品牌計(jì)劃。在本季“我愛(ài)你·五月”活動(dòng)期間，新城商管針對(duì)上述品牌分別推出了專項(xiàng)活動(dòng)方案，加大資源傾斜和宣傳力度，促進(jìn)品牌業(yè)績(jī)大幅提升。
如吾悅廣場(chǎng)攜手安踏運(yùn)動(dòng)打造“我愛(ài)你五月超品日”，通過(guò)“廣場(chǎng)多渠道引流+建立專屬安踏微信社群”，承接廣場(chǎng)多渠道會(huì)員留存及轉(zhuǎn)化；通過(guò)專屬優(yōu)惠券促進(jìn)成交裂變賦能品牌。4月29日-5月8日，安踏實(shí)現(xiàn)銷售額突破1000萬(wàn)元，銷售提升29%，社群會(huì)員貢獻(xiàn)率達(dá)到78%。值得一提的是，吾悅廣場(chǎng)首次圍繞“社群”的深度運(yùn)營(yíng)，也為行業(yè)的“品牌聯(lián)動(dòng)”提供了新玩法。
另一方面，創(chuàng)新品牌合作方式及線上營(yíng)銷模式。新城控股積極改變傳統(tǒng)商業(yè)固租形式，推廣聯(lián)營(yíng)合作模式，自主加盟或代理優(yōu)質(zhì)品牌，成功落地了TOP TOY、星際熊等潮玩品牌。同時(shí)，面對(duì)疫情之下消費(fèi)習(xí)慣的加速改變，新城控股還積極開(kāi)辟線上營(yíng)銷新場(chǎng)景，實(shí)施全民分銷計(jì)劃、試點(diǎn)抖音分銷、全面使用閃購(gòu)平臺(tái)等創(chuàng)新玩法，助力商戶業(yè)績(jī)提升，提振商戶信心。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，通過(guò)系統(tǒng)、高效、聚焦的深度運(yùn)營(yíng)，新城控股正加速吾悅廣場(chǎng)與品牌發(fā)展的一體化行動(dòng)思路，助推品牌價(jià)值和經(jīng)營(yíng)效益的最大化，助力吾悅廣場(chǎng)打造城市消費(fèi)高地，持續(xù)提高吾悅廣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
新城控股表示，公司將進(jìn)一步聚焦商業(yè)發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，切實(shí)提高商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)能力，提升整體經(jīng)營(yíng)水平和商業(yè)品牌力，持續(xù)“讓商業(yè)空間更有價(jià)值”。同時(shí)，公司也將深入挖潛商業(yè)板塊價(jià)值，積極拓展輕資產(chǎn)項(xiàng)目、探索社區(qū)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、不斷推動(dòng)星光計(jì)劃、挖掘新的價(jià)值增長(zhǎng)等，持續(xù)提高商業(yè)對(duì)公司整體收益的貢獻(xiàn)。
