7月28日，云峰莫干山在2022品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上正式發(fā)布了“再一次定義環(huán)�！比缕髽I(yè)戰(zhàn)略以及旗下板材、全屋定制、地板、科技木等4大板塊的發(fā)展戰(zhàn)略。在云峰莫干山看來，ENF級新國標的出臺開啟了中國家居建材行業(yè)的環(huán)保新時代。環(huán)保不僅是一家一戶追求品質(zhì)生活的必然選擇，也是全人類可持續(xù)發(fā)展的要求。作為一個最有溫度的行業(yè)——家居建材行業(yè)，已然把環(huán)保看作是長期發(fā)展的生命線。
家居建材行業(yè)進入新周期，創(chuàng)新、整裝、環(huán)保是未來趨勢
“我們已經(jīng)進入了地產(chǎn)后周期時代”，云峰莫干山董事長顧水祥在發(fā)布會上對家居建材行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進行了解讀。他表示，家居建材行業(yè)已經(jīng)邁入了全新的周期，房地產(chǎn)快速發(fā)展帶來的時代紅利已經(jīng)消失，行業(yè)進入存量博弈階段，而此階段全要素創(chuàng)新驅(qū)動將會成為家居建材企業(yè)的核心競爭力。而且，未來家居建材的品類界限也會不斷模糊，消費者的需求從單品類轉(zhuǎn)向整家一體化，一站式家居解決方案將會成為未來行業(yè)的主流模式。
顧水祥認為，環(huán)保將是所有家居建材企業(yè)不得不認真面對的一個重大課題。一方面，國家有碳中和、碳達峰“雙碳”政策的目標與要求，對環(huán)保的要求只會越來越高；另一方面，疫情的到來和消費升級讓消費者也更加重視健康與環(huán)保，環(huán)保成為消費者購買家居建材產(chǎn)品時著重考量的第一因素。無論從哪一個層面去看，綠色健康、低碳環(huán)保都會是未來行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，在此背景下，曾經(jīng)“粗放”發(fā)展的家居建材企業(yè)就必須把環(huán)保問題納入到企業(yè)戰(zhàn)略思考中。
在深刻把握國家政策和消費需求的基礎(chǔ)上，原本在環(huán)保議題上就頗有前瞻性的云峰莫干山，不會放過已經(jīng)席卷而來的“環(huán)保風口”。發(fā)布會現(xiàn)場，云峰莫干山董事長顧水祥表示未來將以環(huán)保為戰(zhàn)略基石和經(jīng)營使命，從機會經(jīng)營轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略牽引，并正式提出“再一次定義環(huán)�！比缕髽I(yè)戰(zhàn)略。
再一次定義環(huán)保，云峰莫干山要構(gòu)建全空間整體環(huán)保生態(tài)
何為“再一次定義環(huán)�！�？發(fā)布會上，顧水祥對該戰(zhàn)略進行了全面的闡述，其戰(zhàn)略核心是“從以基礎(chǔ)材料為核心的單一產(chǎn)品的環(huán)保全面升級為全屋空間的整體環(huán)�！�，未來云峰莫干山將不斷突破應(yīng)用技術(shù)壁壘，以ENF級板材、ENF級全屋定制、ENF母嬰級地板、ENF級科技木為基礎(chǔ)，形成全品類、全空間、全場景的ENF級產(chǎn)品體系，構(gòu)建全新的整家環(huán)保生態(tài)。顧水祥表示，云峰莫干山是業(yè)內(nèi)第一個將ENF級環(huán)保標準上升到品類戰(zhàn)略的家居品牌，未來將以環(huán)保賦能健康人居空間、助推家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
為了“再一次定義環(huán)保”戰(zhàn)略的順利實施，云峰莫干山還宣布了“一個中心、四大行動”的2025發(fā)展計劃。未來，云峰莫干山以“綠色環(huán)保，健康人居”為中心，聚焦ENF級綠色環(huán)保標準，通過四大ENF級產(chǎn)品板塊的協(xié)同，以及品牌戰(zhàn)略行動、產(chǎn)品落地行動、終端普惠行動和行業(yè)標準行動等四大行動計劃的開展，合力推動云峰莫干山企業(yè)發(fā)展，持續(xù)推動云峰莫干山全品類、全空間、全鏈條環(huán)保建設(shè)。
顧水祥表示，未來家居行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，但其中也蘊含著巨大的機遇，“未來10年會是中國家居行業(yè)最好的10年，云峰莫干山將聚焦全民健康生活需求，以環(huán)保為目標，讓ENF級環(huán)保成為國民生活標配，推進全民ENF普及”。
莫干山板材：ENF級環(huán)保板材領(lǐng)導者
發(fā)布會上，莫干山板材宣布將通過品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、速裝等五輪驅(qū)動戰(zhàn)略，合力推動莫干山板材百億計劃，實現(xiàn)占領(lǐng)ENF品類、占領(lǐng)ENF環(huán)保知識、占領(lǐng)ENF環(huán)保技術(shù)的戰(zhàn)略愿景。品牌戰(zhàn)略以ENF級環(huán)保板材領(lǐng)導者為中心，通過飽和式宣傳搶占用戶心智，霸占ENF級環(huán)保，同時開啟全員營銷“達人計劃”。產(chǎn)品戰(zhàn)略上通過１＋N模式全面聚焦ENF級環(huán)保板材，以豆茵板作為ENF級環(huán)保板材明星產(chǎn)品，在2022年實現(xiàn)豆茵板全國終端全覆蓋，并通過多系列新品研發(fā)實現(xiàn)產(chǎn)品體系全覆蓋、渠道體系全覆蓋。
渠道戰(zhàn)略方面，莫干山板材將實施3332渠道計劃，即終端門店超過3000家，合作裝修企業(yè)超過3000家，合作家具廠超過3000家，重點合作房企超過200家。服務(wù)戰(zhàn)略方面，莫干山板塊將從走進來到走出去，通過“三幫扶、三提升”，主動助力經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型。速裝戰(zhàn)略方面將主打“成本重構(gòu)，效率顛覆”，以更優(yōu)實木芯、更高性價比、更短交付期為基礎(chǔ)，依托本地化模式創(chuàng)新實現(xiàn)速裝品牌升級，以后還將推出莫干山板材速裝全新一代店態(tài)。
發(fā)布會上，莫干山板材還帶來了最新的環(huán)保板材產(chǎn)品——中國家居市場上首款ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板。該產(chǎn)品由云峰莫干山聯(lián)合中國林業(yè)科學院共同研發(fā)，是雙方產(chǎn)學研技術(shù)合作的重大研究成果，其環(huán)保標準貫徹云峰莫干山一貫的高標準，整體甲醛釋放量為0.012mg/m³，大大優(yōu)于ENF級國家環(huán)保標準（≤0.025mg/m³）。經(jīng)中國林業(yè)科學院、浙江省林科院等國內(nèi)六大權(quán)威機構(gòu)鑒定，該產(chǎn)品達到國際領(lǐng)先水平。
莫干山ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板應(yīng)用了云峰莫干山攜手中國林業(yè)科學院木材工業(yè)研究所共同研發(fā)的三項核心技術(shù)——天然草本抗病毒助劑、SiO₂分子巢防護技術(shù)、0醛添加豆粕膠黏技術(shù)，使板材環(huán)保標準再創(chuàng)新的高度。經(jīng)權(quán)威檢測，該款生態(tài)板具有強效、長期抗菌抗病毒特性，病毒滅活率達99%、抑菌率達99.99%。該產(chǎn)品的問世，使云峰莫干山又一次站在行業(yè)技術(shù)革新的前沿，再次證明云峰莫干山環(huán)保領(lǐng)先的行業(yè)地位。
莫干山科技木：中國高色牢度創(chuàng)新者
莫干山科技木自2008年成立以來，根植環(huán)�；虿粩嗟壆a(chǎn)品，同時聚焦于高色牢度引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。2015年率先推出E1級產(chǎn)品，2018年率先推出E０級產(chǎn)品，2020年率先推出ENF級產(chǎn)品，莫干山科技木率行業(yè)之先不斷登頂環(huán)保新高地，目前莫干山科技木全品類已經(jīng)實現(xiàn)可定制ENF級。
莫干山科技木全新定位為中國科技木高色牢度創(chuàng)新者，將通過其掌握的高色牢度核心技術(shù)引領(lǐng)科技木進入ENF級環(huán)保時代和大板時代。技術(shù)層面，莫干山科技木將持續(xù)突破高色牢度技術(shù)，2022年內(nèi)將推出高色牢度技術(shù)3.0，實現(xiàn)產(chǎn)品平均色牢度達到4.5級，穩(wěn)立行業(yè)之巔。在具體實施層面，莫干山科技木將實施2025新巔計劃，通過３個“占領(lǐng)”、２個“引領(lǐng)”來實現(xiàn)市場規(guī)模和品牌影響力達到行業(yè)第一的戰(zhàn)略目標。
3個“占領(lǐng)”即圍繞科技木高色牢度特性，通過第三代高色牢度技術(shù)占領(lǐng)高色牢度核心技術(shù)、通過與中國林業(yè)科學院戰(zhàn)略合作占領(lǐng)專業(yè)研究機構(gòu)、通過高端定制一線大牌供應(yīng)商占領(lǐng)高端定制品牌。２個“引領(lǐng)”一方面是在2023年引領(lǐng)科技木進行ENF高色牢度時代，另一方面則是通過加長加寬可適用于大空間的產(chǎn)品引領(lǐng)科技木進入大板時代。
莫干山地板：ENF母嬰級地板領(lǐng)先行業(yè)
作為云峰莫干山大家居戰(zhàn)略的有力支撐，莫干山地板的品牌定位也進行了全新升級——ENF母嬰級地板。莫干山地板此次提出ENF母嬰級地板，標志著整個行業(yè)將ENF級地板上升到一個全新的品類戰(zhàn)略。未來莫干山地板將積極搶占ENF級地板新品類新賽道，實現(xiàn)“占領(lǐng)更環(huán)保、占領(lǐng)母嬰級、占領(lǐng)更健康”的戰(zhàn)略目標。莫干山ENF母嬰級地板位于環(huán)保標準金字塔新塔尖，甲醛釋放量、重金屬含量、有機物釋放量都優(yōu)于國家標準，整體環(huán)保內(nèi)核更全面、環(huán)保標準更嚴苛，是地板行業(yè)環(huán)保標準的“天花板”。
莫干山ENF母嬰級地板擁有三層、五層實木復(fù)合兩大類別，共六個系列的產(chǎn)品矩陣。其中三層實木復(fù)合ENF母嬰級地板擁有超環(huán)保、超穩(wěn)定、超舒服、超舒適、超耐用等諸多特性。而全新的五層復(fù)合ENF母嬰級地板的ENF級環(huán)保標準優(yōu)于E1級國家標準４倍，采用新西蘭松木整芯超強超穩(wěn)定，同時采用高穩(wěn)定優(yōu)勢櫸木背板，防潮效果更好且耐磨損。
在渠道策略方面，莫干山地板將上下并舉，向上進擊設(shè)計師渠道，向下開拓縣鎮(zhèn)市場。特別是在下沉方面，莫干山地板將啟動“千縣萬鎮(zhèn)計劃”，開拓縣鎮(zhèn)市場，讓更環(huán)保的ENF級地板惠及更廣大人群。同時，莫干山地板全新一代店態(tài)也正式推出，新的店態(tài)將更匹配當代消費者的審美風格。
莫干山全屋定制：環(huán)保實木整家定制
在云峰莫干山的“再一次定義環(huán)�！钡钠髽I(yè)戰(zhàn)略里，全屋定制是未來增長的核心引擎，是云峰莫干山大家居戰(zhàn)略的主力軍。莫干山全屋定制在發(fā)布會上提出，全屋定制要做到顏值入眼、環(huán)保入心、實木入骨，因為顏值是外在，環(huán)保是內(nèi)核，實木則是根本。未來莫干山全屋定制將以ENF級環(huán)保實木定制柜為核心，構(gòu)建整家環(huán)保生態(tài)。
莫干山全屋定制將推行12345千店計劃，鍛造１支鐵軍、打造２個模式（一站式配齊、一體化定制）、深耕３個渠道（零售、裝修企業(yè)、工程）、立足４大基材、固化５大能力（智造力、產(chǎn)品力、運營力、供應(yīng)力、品牌力）。莫干山全屋定制同時還重磅推出了根植于莫干山人文底蘊的四大新品系列：裸心系列、云頂系列、山居筆記系列、西隱系列，四大系列產(chǎn)品各有特色，能滿足不同消費者的喜好。另外，還全新推出40款不同花色，能夠匹配多樣化需求。基材方面，莫干山全屋定制推出了第二代抗菌抗病毒衛(wèi)士板。
莫干山研究院：實力硬核成果豐碩
發(fā)布會上，云峰莫干山還對其多年的環(huán)保實踐進行了全面的總結(jié)。莫干山家居研究院作為云峰莫干山環(huán)保實踐的重要載體，載著與行業(yè)科研機構(gòu)院校等合作、承擔國家和省市重大科技計劃項目、研發(fā)新產(chǎn)品新技術(shù)擬定新標準等重大職能，在云峰莫干山的環(huán)保實踐工作中發(fā)揮著巨大的作用。
目前，莫干山家居研究院被評為省級企業(yè)研究院、省級院士專家工作站、省級博士后工作站、CNAS實驗室等，這體現(xiàn)了莫干山家居研究院的硬核實力。在硬核實力之下，莫干山家居研究院也取得了極為豐碩的科研創(chuàng)新成果，多年來共承擔了３項重大科技項目、14項重大科研計劃，制定了５項國際標準、46項國家標準、45項行業(yè)標準，獲得各項專利99項。
莫干山家居研究院研發(fā)的三大核心技術(shù)已經(jīng)成功應(yīng)用到莫干山產(chǎn)品上，分別是無醛膠黏劑技術(shù)、科技木高色牢度技術(shù)和干法阻燃技術(shù)。無醛膠黏劑技術(shù)用生物質(zhì)大豆蛋白膠代替了傳統(tǒng)的“醛類”膠黏劑，從根源上減少了甲醛、苯系物等有毒物質(zhì)的釋放�？萍寄靖呱味燃夹g(shù)通過單板“漂白&疏化”同步預(yù)處理技術(shù)、水性高色牢度染料體系優(yōu)化、微波膨化技術(shù)、染色工藝的優(yōu)化綜合提升染色單板的耐光色牢度，使得重組裝飾單板的耐光色牢度提高至5級。干法阻燃技術(shù)則改變傳統(tǒng)浸泡工藝，在膠黏劑配制環(huán)節(jié)增加阻燃劑，使阻燃性能≥B1級，解決了傳統(tǒng)浸泡工藝的廢水處理污染環(huán)境、產(chǎn)品易吸潮發(fā)霉腐蝕輕鋼龍骨的行業(yè)難題。
集智聚力共商行業(yè)未來，三大舉措昭示環(huán)保決心
在新的市場環(huán)境下，環(huán)保已經(jīng)不僅僅是針對消費者層面，更重要的是在“史上最嚴”新國標實施后，環(huán)保成為了家居建材企業(yè)的生命線，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識。發(fā)布會上，云峰莫干山與科研機構(gòu)領(lǐng)導、行業(yè)專家、上下游合作伙伴一起，圍繞“定義環(huán)保再出發(fā)”核心主題，從不同角度就新國標ENF級的意義和對家居行業(yè)的影響、如何在新國標政策下實現(xiàn)家居企業(yè)自我發(fā)展、家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢等多個問題進行了探討。
發(fā)布會上，云峰莫干山家居研究院聯(lián)合中國木材保護工業(yè)協(xié)會共同揭幕了《莫干山家居環(huán)保白皮書》，同時攜手研究機構(gòu)、行業(yè)同仁、合作伙伴發(fā)表了《莫干山環(huán)保宣言》。在發(fā)布會最后，云峰莫干山總經(jīng)理趙建忠?guī)ьI(lǐng)旗下各子公司領(lǐng)導共同啟動了“首屆莫干山全民環(huán)保日”。發(fā)布會上的這三大舉措，強力昭示云峰莫干山再一次定義環(huán)保的決心。
“再一次定義環(huán)�！睉�(zhàn)略的提出，是云峰莫干山立足家居環(huán)保賽道的又一次破局之舉，是對國民家居健康生活的進一步保駕護航，是響應(yīng)雙碳政策號召的大品牌責任與擔當。作為云峰莫干山的品牌底色，環(huán)保理念已經(jīng)深深融入云峰莫干山的血液與基因。27年來云峰莫干山對健康人居的探索從未止步，未來對環(huán)保的探索也將不會停止。未來，云峰莫干山必定會繼續(xù)勇立行業(yè)潮頭，以更環(huán)保、更優(yōu)質(zhì)、更領(lǐng)先的產(chǎn)品重新定義生態(tài)美好人居！
