宜家在中國(guó)市場(chǎng)的首家城市店——宜家上海靜安城市店,于7月23日正式開門迎客。這是宜家中國(guó)自2019年8月底發(fā)布“未來+”中國(guó)本土化發(fā)展戰(zhàn)略后,在中國(guó)市場(chǎng)的又一標(biāo)志性成果落地。
據(jù)悉,宜家上海靜安城市店將從便捷、設(shè)計(jì)、精選、專業(yè)、可持續(xù)這五大維度出發(fā),配合數(shù)字化解決方案,打造集購(gòu)物、休閑、社交為一體的家居零售新體驗(yàn)。
靜安城市店作為宜家在中國(guó)市場(chǎng)首次開設(shè)的全新商場(chǎng)形態(tài),通過融合線上與線下業(yè)務(wù),有助于其在中國(guó)市場(chǎng)的拓展,釋放新的成長(zhǎng)空間。
宜家進(jìn)軍市中心
不同于以往3萬平方米以上的大型商場(chǎng),靜安城市店的面積只有3000平方米。其坐落于上海南京西路1728號(hào),毗鄰地鐵2/7號(hào)線靜安寺站,輻射靜安寺商圈。
宜家中國(guó)區(qū)副總裁弗朗索瓦·勃朗特(Francois Brenti)表示,如此布局,是希望能更方便地接觸更多消費(fèi)者,雖然靜安寺周邊商務(wù)樓居多,但工作于此的消費(fèi)者很多也是宜家的粉絲,城市店可以更好地滿足他們的購(gòu)物、休閑需求。
城市店則是其在順應(yīng)消費(fèi)者變化基礎(chǔ)上的一次創(chuàng)新。與現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)店、體驗(yàn)中心、小型店等門店類型相比,城市店更靠近市中心,是宜家為實(shí)現(xiàn)“15分鐘觸達(dá)消費(fèi)者“而落地的又一解決方案。
2019年8月,宜家中國(guó)發(fā)布了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土化發(fā)展戰(zhàn)略,即“未來+”戰(zhàn)略,以渠道拓展、數(shù)字化、積極探索新的業(yè)務(wù)模式以成為消費(fèi)者的“家居生活服務(wù)專家“為三大戰(zhàn)略重點(diǎn)。
除門店面積與選址的變化外,靜安城市店在多個(gè)方面都有所創(chuàng)新。從整體設(shè)計(jì)上,其融入更多上海城市特色和多元設(shè)計(jì)元素,給予消費(fèi)者多種設(shè)計(jì)風(fēng)格融匯的視覺呈現(xiàn);在服務(wù)上,宜家設(shè)計(jì)中心為消費(fèi)者提供一站式家居設(shè)計(jì)與服務(wù)體驗(yàn);從社交互動(dòng)上,開辟了專注于可持續(xù)發(fā)展話題的社區(qū)實(shí)驗(yàn)室。
上述改變都將有助于把宜家城市店培養(yǎng)成集多種功能于一身的休閑新去處。
弗朗索瓦·勃朗特表示,一方面,通過布局城市核心中央商務(wù)區(qū)可以進(jìn)一步提升商場(chǎng)可達(dá)性;另一方面,通過門店視覺設(shè)計(jì)、數(shù)字化創(chuàng)新工具及吃喝玩逛新元素,打造更為生動(dòng)的家居零售體驗(yàn)。
數(shù)字化加持,讓購(gòu)物更便捷
靜安城市店店長(zhǎng)朱源對(duì)億歐介紹道:“雖然面積縮小了,但在其他宜家商場(chǎng)能夠買到的商品,在靜安城市店都能買到!
這要?dú)w功于宜家成熟的數(shù)字化工具的有力支撐。
成立于去年的宜家中國(guó)數(shù)字創(chuàng)新中心,其使命就是致力于提升宜家整體的數(shù)字化能力,以達(dá)到在各個(gè)渠道觸點(diǎn)為消費(fèi)者提供同樣優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。
據(jù)了解,除城市店內(nèi)產(chǎn)品,消費(fèi)者還可掃碼購(gòu)買全品類商品。顧客還可通過包括微信小程序、智能設(shè)備、影像等在內(nèi)的數(shù)字化解決方案,滿足其個(gè)性化需求。
同時(shí),店內(nèi)的設(shè)計(jì)工具,則可以讓消費(fèi)者暢享宜家自由靈活的產(chǎn)品組合方案。例如,PAX衣柜系列2.0設(shè)計(jì)工具通過智能推薦與自助設(shè)計(jì)觸屏解決方案,為顧客提供數(shù)以萬計(jì)個(gè)性化、定制化的衣柜儲(chǔ)物方案;貝達(dá)3D模塊設(shè)計(jì)工具則以交互式、可視化的方式,幫助顧客快速完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程,即刻找到最適合自己的產(chǎn)品組合。
數(shù)字化工具不僅解決了店面縮小帶來的倉(cāng)儲(chǔ)陳列問題,另一方面,也優(yōu)化了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn),使其更具有便捷性與靈活性。
線上線下融合,加碼中國(guó)市場(chǎng)
近年來宜家開始不斷嘗試線上渠道的拓展,但宜家相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,各種類型的線下門店仍然會(huì)是宜家發(fā)展的重點(diǎn)。
作為致力于為消費(fèi)者提供家居靈感和解決方案的領(lǐng)先的家居零售商,線下門店始終是宜家家居靈感的重要載體。
該負(fù)責(zé)人稱:“在門店,不論是傳統(tǒng)店還是宜家正在探索的中小型店,消費(fèi)者可以更直觀地看到、觸摸、感受我們所提供的家居靈感和解決方案,這在他們的購(gòu)物體驗(yàn)中扮演著非常重要的作用!辈贿^,他也表示,隨著消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物渠道的依賴,線上布局也會(huì)成為宜家發(fā)力點(diǎn)之一。
今年3月,宜家還上線了天貓旗艦店和宜家購(gòu)物APP。
“未來我們會(huì)進(jìn)一步探索線上和線下渠道的融合,為消費(fèi)者提供更好的無縫體驗(yàn)。具體計(jì)劃包括:渠道上,融合全新的線上與線下的零售購(gòu)物體驗(yàn),并將繼續(xù)擴(kuò)大線上和線下渠道的覆蓋范圍,如計(jì)劃在三四線城市有更多觸達(dá);拓展線下渠道的同時(shí),也將全面升級(jí)現(xiàn)有商場(chǎng),提供更舒適的購(gòu)物體驗(yàn)!
隨著宜家城市店的開業(yè),中國(guó)已成為宜家全球重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)之一。
目前,中國(guó)是除瑞典以外,唯一一個(gè)擁有完整宜家價(jià)值鏈的市場(chǎng),涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、測(cè)試、生產(chǎn)、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)及配送、零售、購(gòu)物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域。隨著宜家在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上的不斷探索,其中國(guó)市場(chǎng)版圖還將不斷擴(kuò)張。
來 源:家裝資訊生活
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