董明珠直播再次刷新銷售紀錄,截至6月1日24點,格力電器“格力健康新生活”直播活動全天實時成交額超過65.4億元,董明珠在直播中越戰(zhàn)越勇,直播帶貨戰(zhàn)果接連創(chuàng)新高。
但這位新晉“直播帶貨女王”的野心并不僅僅是賣貨這么簡單,在此次直播中,董明珠攜手3萬家線下門店齊上陣,將線上和線下渠道結合,力圖創(chuàng)造格力“新零售”模式!拔磥恚覀兛赡軙褞兹f家實體店變成一個個體驗店,真正打通線下與線上的閉環(huán)!倍髦榻榻B。
本次直播分為上下兩場,上半場的主要內容是參觀格力研發(fā)基地及董明珠辦公室,下半場才是真正的“賣貨”場,格力董明珠店推出了發(fā)放優(yōu)惠券等一系列優(yōu)惠措施。
董明珠自媒體官微顯示,當天直播啟動1分59秒時,銷售額已突破1億元,3小時25分后突破了10億元。全天的成交額(格力電商渠道+經銷商渠道)為65.4億元,再次刷新由董明珠本人創(chuàng)下的家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交紀錄。
可供對比的一組數據是,6月1日當天,天貓也啟動了618開場直播活動后,淘寶直播一天的成交支付金額超過51億元,而“格力健康新生活”直播活動的單日成交額在此基礎上還要高出14億元。
由于下單人數過多,董明珠稱,生產備貨可能不足,消費者下單可能不能馬上拿到產品。
與以往直播不同的是,董明珠此次直播聯(lián)動了線上6家平臺與線下的3萬家門店,這也是格力首次將線上和線下渠道結合,意在開創(chuàng)一種“新零售”模式。董明珠表示:“未來,我們可能會把幾萬家實體店變成一個個體驗店,真正打通線下與線上的閉環(huán)!
董明珠還透露,“董明珠直播間”已經選好地址,不久后,將以直播間的形式傳遞格力對制造業(yè)的認識。未來,格力電器直播賣貨將成為一種常態(tài),但如何獲得經銷商的長期支持,仍是董明珠需要考慮的問題。
來 源:鳳凰網
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