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千年舟:“宅經(jīng)濟”井噴,“云時代”造就新營銷
http://m.purcannacbdoil.com房訊網(wǎng)2020-3-4 9:41:00
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[提要]突如其來的新冠肺炎疫情席卷全球,眾多行業(yè)遭到暴擊。從疫情爆發(fā)至今,這場對戰(zhàn)仍處于膠著狀態(tài),國民經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)。

  突如其來的新冠肺炎疫情席卷全球,眾多行業(yè)遭到暴擊。從疫情爆發(fā)至今,這場對戰(zhàn)仍處于膠著狀態(tài),國民經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)。一邊是全民抗“疫”,一邊是恢復經(jīng)濟,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)格局下的經(jīng)濟趨勢不斷裂變,網(wǎng)課教育、遠程辦公、互動直播等成為新起之秀,家居行業(yè)也有那么一批行業(yè),在特殊時期展開著特殊嘗試。

  危機中,需要主動捕捉新的契機。千年舟以聚焦線上為出發(fā)點,打造全新營銷模式,共戰(zhàn)疫情。

  ——

  01

  聚焦線上,打造新營銷模式

  ——

  新冠肺炎疫情的爆發(fā),一方面導致產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟受到一定影響,另一方面新經(jīng)濟新產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。

  可以發(fā)現(xiàn),在疫情期間,線下零售、服務和娛樂產(chǎn)業(yè)基本叫停,“宅家經(jīng)濟”、“云逛街”成為潮流,對于許多人來說,在線上尋求價值成為不二之選。

  據(jù)央視網(wǎng)消息:以居家辦公、線上教育等“宅家經(jīng)濟”的井噴為標志,疫情期間中國經(jīng)濟“被迫”沖破諸多路徑依賴,系統(tǒng)性地重塑了消費習慣和商業(yè)模式。在疫情平息后,新習慣和新模式仍將部分延續(xù),從而以“線上+線下”的新零售、云服務改造消費端,以物聯(lián)網(wǎng)、智能制造變革供給端,促使中國經(jīng)濟開啟新形態(tài)。

  每年的2-5月,都是家居銷售傳統(tǒng)旺季,而在這場疫情的影響下,家居銷售成為一大難題,家居企業(yè)應該如何盡快實現(xiàn)供應鏈的健康運轉(zhuǎn),快速實現(xiàn)現(xiàn)金流的周轉(zhuǎn),盤活市場實現(xiàn)模式創(chuàng)新,快速度過難關?對此,千年舟聚焦線上,打造了一套營銷組合拳:

 。1)企業(yè)經(jīng)營管理信息化;

 。2)“3+X健康接力賽”線上視頻接力;

 。3)鼓勵員工運用抖音等新型社交平臺營銷;

 。4)“足不出戶 健康到家”疫起愛家直播專場;

 。5)“云”游千年舟旗艦店;

  (6)……

  在一系列“云時代”、“宅家經(jīng)濟”下線下轉(zhuǎn)線上的轉(zhuǎn)型中,千年舟的反應速度極快。在線上營銷等一系列創(chuàng)新模式中,可以看出千年舟在疫情影響中,開拓擁抱新趨勢的積極心態(tài)。

  面對突如其來的市場變化,千年舟集團董事長陸銅華更愿意把它看成一場綠色家居戰(zhàn)略定位的機遇和市場創(chuàng)新的探索。據(jù)陸董在《致千年舟家人們的信》中表示,這次疫情的爆發(fā),將會改變?nèi)藗兊乃枷耄淖內(nèi)藗兊纳盍晳T,改變?nèi)藗兊纳罾砟,同時也會改變企業(yè)的經(jīng)營管理理念和商業(yè)模式,掀起新一輪的市場創(chuàng)新。

  

 

 ——

  02

  健康接力賽,助力公益戰(zhàn)“疫”

  ——

  世上沒有從天而降的英雄,只有一個個挺身而出的凡人。

  面臨疫情,家居行業(yè)眾多企業(yè)紛紛助力公益,千年舟也不例外,在開展新營銷模式的同時,火速馳援,如緊急募捐二十萬善款通過思源彩虹基金援助武漢,又如緊急響應良渚防疫復工項目,助力寧夏版“火神山”醫(yī)院建設等。但公益遠不止于此,千年舟也走出了獨具一格的公益化道路。

  新冠肺炎疫情牽動著全國人民的心,很多年輕人因為疫情延期復工,長時間的居家隔離,導致運動量減少,再加上長時間刷手機,躺坐姿不良,開始出現(xiàn)體重上漲、腰背疼痛、下肢無力、頭暈腦脹等亞健康情況。

  基于此,千年舟在釘釘群、抖音、微信朋友圈等三大渠道開展“3+X健康接力賽”。在“3+X健康接力賽”中,參賽人可以通過挑選示范運動進行展示,在活動中用戶不僅可以提升每日的運動量,還有機會獲取防護口罩等健康防護工具。千年舟表示:“宅家,囤吃囤喝,屯口罩消毒液,其實你更需要囤健康。”

  據(jù)悉,“3+X健康接力賽”目前已吸引超2000人參與,廣受新浪、鳳凰、網(wǎng)易等家居行業(yè)媒體、浙江城市之聲等媒體好評。

  

 

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  03

  足不出戶云時代,直播守護健康到家

  ——

  禍兮福之所倚。

  受疫情影響,行業(yè)雖出現(xiàn)短停滯,但疫情也催生“宅經(jīng)濟”,新業(yè)態(tài)模式迎機遇。

  在疫情期間,線下娛樂、購物等場所受到重創(chuàng),“云逛街”成為潮流,轉(zhuǎn)線上是大勢所趨。

  譬如:在線問診、遠程醫(yī)療成為需求爆發(fā)點,阿里健康今年以來在線義診訪問用戶超過280萬;在線教育、數(shù)字娛樂回到風口,嗶哩嗶哩預計一季度營收增長118%,喜馬拉雅一季度增長32%。生鮮電商需求旺盛,如叮咚買菜春節(jié)7天完成400萬單,近期訂單量增長80%;遠程辦公業(yè)務迅速成長,華為的Welink業(yè)務量增長80%,為上海4萬企業(yè)和組織30萬人提供服務。

  這些新業(yè)態(tài)模式給各行各業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)與機遇。而在家居行業(yè)的線上營銷中,視頻化直播成為較為流行的方式,作為板材行業(yè)優(yōu)秀頭部品牌,致力于為消費者打造綠色健康家,千年舟也開啟了“云”逛店模式。

  

  千年舟健康家居旗艦店位于千年舟科技文化創(chuàng)意港,毗鄰千年舟集團總部,占地面積約3000平米,涵蓋千年舟全系產(chǎn)品,包括板材、地板、木門、全屋定制、智能家居等。

  在直播中,消費者可以通過手機直接觀看占地面積約3000平米的千年舟健康家居旗艦店,選購千年舟全系產(chǎn)品,包括板材、地板、木門、全屋定制、智能家居等產(chǎn)品,不僅如此,豐富的獎品以及產(chǎn)品套餐優(yōu)惠,也是直播必不可少的環(huán)節(jié),千年舟通過線上直播方式無疑拉近了消費者與品牌的聯(lián)系,增強了線上體驗感,為消費者綠色健康家的打造貢獻一份力量。

  疫情漸穩(wěn),復工在即,過程中,千年舟開啟線上營銷,助力公益事件,尋求破局之道。疫情之后,無論是新營銷模式,還是公益助力,都將為行業(yè)發(fā)展帶來新的啟示,戰(zhàn)勝這場疫情下的寒冬。

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