在口罩、酒精等產(chǎn)品成為人們生活新必需品的同時，健康家電也開啟了熱銷模式。2月11日，根據(jù)京東和蘇寧的銷售數(shù)據(jù)，春節(jié)期間殺菌小家電銷量明顯上漲，包括空氣凈化器、凈水器以及消毒柜在內(nèi)的健康類家電在電商平臺熱銷。與一些發(fā)達國家相比，這些產(chǎn)品在我國的普及率還較低，大部分消費者未養(yǎng)成此類消費習(xí)慣，受此次疫情影響，健康類家電的受眾勢必會得到提高。但有關(guān)專家提醒，家電企業(yè)沒必要因此盲目擴產(chǎn)，為已有產(chǎn)品增加健康元素是更加穩(wěn)妥的做法。
逆勢增長
據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，京品家電除菌類產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）銷售額同比增長300%。其中廚房洗碗機智能除菌產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）銷售同比翻番；京品小家電具備除菌、過濾病毒功能的空氣凈化器產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）異常火爆，銷售額同比增長2.5倍。另外，京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產(chǎn)品備受熱捧，春節(jié)期間（初一至初九）銷售額同比增長近1.5倍。其中，空氣凈化器甚至出現(xiàn)了某些地區(qū)個別型號賣斷貨的情況，經(jīng)過緊急調(diào)貨入庫，目前供貨已恢復(fù)正常。
蘇寧大數(shù)據(jù)也顯示，蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%；洗碗機搜索量同比增長283%；壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長304%；凈水機、垃圾處理器等健康小家電的銷量也實現(xiàn)大規(guī)模上升。
在一些電商平臺，已經(jīng)出現(xiàn)了“除菌家電”、“宅購小家電”專欄，供消費者在疫情期間選購。在京東商城，“消毒柜家用”登上了熱搜榜，家電品類下第一個產(chǎn)品也是消毒柜。蘇泊爾相關(guān)負責(zé)人對北京商報記者表示，“盡管公司還在積極準(zhǔn)備復(fù)工，但像保溫飯盒、掛燙機最近在線上都賣得很好�！�
近幾年，由于大宗家電趨于飽和，家電市場實際上處于較為低迷的狀態(tài)。以彩電為例，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落，國內(nèi)零售市場持續(xù)低迷，全年零售量同比下降2.0%，零售額同比下降11.2%，行業(yè)產(chǎn)品均價為2809元，創(chuàng)十年最低；彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量同比下降2.4%，6年來首次下降。
因此，健康家電的熱銷為家電市場帶來了一絲生機。
普及率低
除了彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等大宗家電，不少家電細分產(chǎn)品在國內(nèi)還屬于特需產(chǎn)品，其市場行情往往受環(huán)境和社會事件影響。比如，在疫情時期，空氣凈化器可以減少室內(nèi)的病毒；使用衣物掛燙機，洗干凈的衣服通過高溫蒸汽進行二次殺菌，將病毒和細菌消滅的同時還能夠讓衣物更加整齊硬挺，甚至家里的布藝沙發(fā)、毛絨玩具等也可以用它來消消毒。
在京東商城某品牌消毒柜的評論區(qū)，有不少用戶評論表示，買消毒柜的初衷確實是因為此次疫情�！胺浅r期的家庭必備用品”、“疫情期間很需要”、“疫情期間，買個消消毒放心點”……
此前一波銷售熱潮是因為前幾年的空氣污染。有數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%。2014年，市場規(guī)模擴大，購買力逐漸穩(wěn)定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。
但隨著空氣凈化器市場家庭擁有量的提高以及空氣質(zhì)量的改善，北京等主要城市空氣凈化器的銷量也開始逐年下滑，根據(jù)中怡康的線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015-2019年，北京地區(qū)空氣凈化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣凈化器市場零售量占比達到21.9%，零售額占比24.7%；2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年、2018年跌幅繼續(xù)。
據(jù)統(tǒng)計，美國家庭的空氣凈化器普及率達27%，加拿大、意大利、日本等國家在公共場所和家庭居室的普及率也在15%以上，而在中國，普及率僅1%，而我國普通家庭在消毒柜、洗碗機、洗菜機上的使用普及率尚不足20%，餐具、蔬菜細菌殘留是家庭防疫的大盲區(qū)。這也意味著空氣凈化器等健康家電產(chǎn)品擁有極具想象空間的巨大市場。
因勢利導(dǎo)
對于這段時期健康類家電的熱銷，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認為，疫情的爆發(fā)確實會改變很多人的消費觀念，健康因素會在消費者購買決策中占據(jù)更大權(quán)重。目前來看，健康家電的增長更多是出于消費者的一種“恐慌”心理，長期來看要實現(xiàn)更快速的發(fā)展甚至普及，還需要廠商在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、營銷、價格等多方面下功夫。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則指出，這次疫情讓消費者對健康消毒類的產(chǎn)品產(chǎn)生了一個很好的認知，而這種認知與2003年“非典”時期還不一樣�！耙驗椤堑洹瘯r候，雖然消毒柜賣得也很火爆，但一定程度上透支了需求。那個時候的消費水平以及消費者對大健康產(chǎn)品的認知都還不夠，經(jīng)過這些年的發(fā)展，這二者都有很大的提升，國民收入水平也提高了�！�
趁著線下的銷售熱潮，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，海爾最近推出幾十款健康家電，通過海爾健康品質(zhì)節(jié)幫助用戶選購健康的產(chǎn)品。萊克相關(guān)負責(zé)人告訴北京商報記者，最近除菌直接相關(guān)的濾病毒空氣凈化器、高溫掛燙機、智能除菌加濕器、免安裝智能凈水機都賣得很不錯；未來會進一步升級大健康產(chǎn)品鏈， 上市吸力強大、深層清潔能力完備的輕便萊克魔潔立式吸塵器產(chǎn)品。海爾空凈相關(guān)負責(zé)人則表示，公司目前的產(chǎn)品主要側(cè)重除醛殺菌除病毒，同時，也在研究主動殺菌技術(shù)的產(chǎn)品。
不過，丁少將也提醒道，盲目上馬、擴產(chǎn)健康家電對于很多家電企業(yè)來說，可能并不明智：一方面雖然諸多家電品類目前受到疫情營銷消費受到一定的抑制，但市場需求還是會在疫情穩(wěn)定后逐步釋放出來，不能因噎廢食；另一方面，健康家電在經(jīng)歷短暫爆發(fā)后是否還可以延續(xù)高增長勢頭，并不十分確定，盲目跟風(fēng)或造成新的風(fēng)險。在已有家電產(chǎn)品中為健康防護賦予更大的權(quán)重，是相對比較穩(wěn)妥的做法。
來源：北京商報
編輯：liu
