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首店經(jīng)濟引領(lǐng)消費新潮 北京一季度開設(shè)198家首店、旗艦店
http://m.purcannacbdoil.com房訊網(wǎng)2022/6/22 14:20:01
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[提要]來自市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示,近三年來,北京累計開設(shè)的首店、旗艦店達到2160家,呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。今年一季度,全市新開設(shè)198家首店、旗艦店。

  作為首店經(jīng)濟的領(lǐng)航城市之一,北京的首店迎來“百花齊放”。來自市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示,近三年來,北京累計開設(shè)的首店、旗艦店達到2160家,呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。今年一季度,全市新開設(shè)198家首店、旗艦店。

  隨著政策不斷加碼,首店不斷上新,首店經(jīng)濟帶動著城市時尚度和影響力的提升,也成為全面激活消費、拉動經(jīng)濟增長的原動力。

  百花齊放 一季度近200家首店進京

  “快看!機器人在合唱,太可愛了!”今年3月,國貿(mào)商城迎來Clicbot(可立寶)北京首店,憨態(tài)可掬的機器人吸引著來往顧客的目光,總能引來陣陣贊嘆。在這里,不同形態(tài)的機器人各顯神通,有的彈鋼琴,有的吹口琴,有的蕩秋天。這些機器人都采用模塊化設(shè)計,通過卡扣連接和編程控制,孩子們可以在工作人員的指導下設(shè)計自己的機器人玩具。

  除了科技體驗,滑雪愛好者也能打卡全新概念體驗店。北京冬奧會期間,SOLOX·SNOW51北京首店在國貿(mào)商城亮相,店里集結(jié)了滑雪、露營、簡餐、運動服等多種業(yè)態(tài),讓更多人在繁華的大都市中高效、專業(yè)地學會滑雪。

  在首店的引進上,不同的商圈有不同的眼光。今年2月,好奇女孩愛麗絲在朝陽大悅城十層的U2美術(shù)館開展,專業(yè)級的美術(shù)館開進購物中心,這在國內(nèi)尚屬首次。在北京來福士,Q有球全國首店、京禧1981北京首店等餐飲首店的進駐,為食客們提供了新選擇。北京朝陽合生匯今年迎來了Suplay全球首家精品店、松漁全球首店、Light Mark北京首店等多業(yè)態(tài)首店陣容。

  數(shù)據(jù)顯示,一季度,CBD商圈落地首店31家,數(shù)量上一騎絕塵。王府井商圈緊隨其后,得益于東安市場重裝營業(yè),王府井商圈共吸納首店17家,其中國際品牌11家,成為一季度最受國際品牌青睞的商圈。雙井商圈、三里屯商圈各落地首店13家、12家。至此,四大商圈落地首店合計占比37%。此外,萬柳、朝青、崇文門、東直門等商圈一季度吸納首店均在5家(含5家)以上。北京首店經(jīng)濟呈現(xiàn)出百花齊放之勢。

  精準施策 首店支持力度再升級

  首店經(jīng)濟迎來爆發(fā)式增長,不僅折射出國內(nèi)外品牌對北京市場的信心,也充分顯現(xiàn)了政策引導的作用。

  北京推動首店發(fā)展起步較早,早在2019年3月,市商務(wù)局就出臺了首店1.0版支持措施。此后三年,市商務(wù)局對前期政策“邊實施、邊評估、邊完善”,不斷在精準施策方面下功夫。

  2020年9月,首店2.0版措施出爐,提出開啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺等若干措施,并對在京開示范首店、旗艦店的企業(yè)給予租金和裝修補貼,進一步加大對首店的扶持。

  品牌新開一家首店,涉及的管理部門眾多,為了形成政策組合拳,2022年3月11日,市商務(wù)局首次會同市公安局、市城市管理委、北京海關(guān)等10個部門,共同發(fā)布“首店3.0版措施”。與2.0版本相比,今年的措施主要在綜合施策和資金支持方面進行了優(yōu)化調(diào)整,概括起來就是“三新增、三提升”。

  “三新增”方面,一是新增服裝類新品通關(guān)支持,提升時尚消費品牌新品通關(guān)速度;二是新增商業(yè)品牌行業(yè)示范總部支持;三是新增對品牌創(chuàng)新概念店的支持,符合條件的創(chuàng)新概念店最高可獲支持100萬元。

  “三提升”方面,一是提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度,由原來的最高支持50萬元,提升到100萬元;二是提升國內(nèi)品牌零售首店的投資支持比例,由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持,提升至50%;三是提升國內(nèi)外知名品牌在京舉辦時尚消費類新品發(fā)布活動的最高支持額度,由原來的最高支持100萬元,提升至200萬元。

  企業(yè)感受 首店政策激發(fā)市場活力

  走進前門北京坊,風格多樣的首店讓老商區(qū)煥發(fā)出新活力。去年“五一”亮相的全球首座曼聯(lián)足球文化體驗中心“曼聯(lián)夢劇場”,已成為足球愛好者的聚集地。近4000平方米的空間里,人們不僅可以體驗足球主題餐廳、購買曼聯(lián)周邊產(chǎn)品,還能欣賞足球文化展覽、沉浸式體驗足球運動。

  曼聯(lián)夢劇場的落成,圓了球迷們的夢,而北京首店政策的落地,也為這家企業(yè)送來了驚喜!皠傞_業(yè)3個月,我們就在市商務(wù)局官網(wǎng)上看到了首店項目申報指南,上面清晰地寫著,國際品牌企業(yè)亞洲首店,最高可獲得500萬元資金支持!”曼聯(lián)夢劇場相關(guān)負責人范先生說,考慮到品牌是全球首店,自然也是亞洲首店,公司決定提交材料申請資金支持。

  經(jīng)過審核、公示,2021年12月,500萬元的補貼資金順利到賬!拔覀円矝]想到會這么快!這對于我們來說既是肯定,也是激勵!狈断壬f,獲得政府的首店補貼后,店里隨即開展了促銷活動,進一步讓利市民。在他看來,首店政策的支持,不僅能減輕企業(yè)在疫情期間的經(jīng)營壓力,也能進一步激發(fā)市場活力,為北京市民帶來更多優(yōu)質(zhì)的消費供給。

  專家點評 首店經(jīng)濟帶動商業(yè)邁上新臺階

  世邦魏理仕華北區(qū)顧問及交易服務(wù)部京西辦公室負責人宋海燕認為,“首店經(jīng)濟”的意義不僅僅停留在首店上,也會在更廣泛的城市消費領(lǐng)域內(nèi)引發(fā)“鯰魚效應(yīng)”。“首店”以全新的產(chǎn)品形態(tài)、運營方式,貼合居民消費轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢,進而刺激區(qū)域經(jīng)濟活力,形成規(guī)模后,甚至能帶動整座城市的商業(yè)經(jīng)濟晉升一個臺階。

  “北京是最早布局首店經(jīng)濟的城市之一,縱觀2022年部分北京購物中心開出的首店,可以看出,在首店這門修煉手冊上,不乏有很多高能玩家!彼魏Q啾硎,首店經(jīng)濟是商業(yè)地產(chǎn)步入存量時代及消費群體革新共同催生的產(chǎn)物,需求端將展現(xiàn)出更豐富、多元、細分的需求,倒逼供給端的創(chuàng)新。

  “各式各樣的品牌首店無疑是購物中心打造差異化的制勝王牌,而大眾更關(guān)注的,其實是在首店這一框架下,品牌衍生出的多元場景玩法!彼魏Q喾治,未來,同一業(yè)態(tài)下的小眾品牌入駐商場將成為新趨勢,它們的入駐將進一步激發(fā)消費者的嘗鮮心理。

  來源:北京晚報

編輯:wangdc

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