位于武漢漢口的K11購物藝術(shù)中心于2020年12月12日盛大開幕。Graphia International Limited有幸與K11有過多次合作，包括廣州、上海、寧波及武漢光谷的K11。現(xiàn)在跟大家分享一下graphia革思亞在這個最新開業(yè)的K11在環(huán)境美術(shù)與標志設(shè)計上的思路歷程 —— 一個瘋狂刺激的旅程。
武漢K11購物藝術(shù)中心位于漢口的中心點，前身是新世界酒店，經(jīng)歷過一次大型的建筑升級改造后，因為大廈外型突出，所以很快成為了當?shù)仄渲幸粋�地標建筑物。
K11購物藝術(shù)館是新世界發(fā)展有限公司旗下的一個高端生活品牌，是全球首個把藝術(shù)Art•人文People•自然Nature三大元素融合為核心的全球性原創(chuàng)品牌商場。
graphia革思亞的設(shè)計概念是建基于K11這三大基本要素，特別強調(diào)從戶外的 “自然Nature” 世界，然后穿過概念性門廊，把“人people”幻變到一個充滿“藝術(shù)Art”氛圍的夢幻室內(nèi)環(huán)境中。
在戶外標志設(shè)計上，graphia革思亞把“自然Nature” 世界中的有機“樹干枝節(jié)”與取自建筑特色的實體造形合而為一；除了有基本的導視功能外，同時也能讓訪客進入K11時，有種仿佛穿過林蔭，準備進入另一個夢幻童話式烏托邦的感覺。
“Through the Portal穿越門廊”是graphia革思亞經(jīng)過和客戶討論后衍生出來的增值設(shè)計概念。
從半戶外式的門廊到室內(nèi)，K11有很多大型特色墻和裝置，它們大多以多角度的鏡面配LED霓虹裝飾，制造出夸張、刺激、富有未來感的室內(nèi)空間，形成和戶外一個很強烈的對比。這不但增強了品牌的年輕感和未來感，同時也讓商場充滿驚奇感。在室內(nèi)，graphia革思亞引入了其他超現(xiàn)實主義和購物設(shè)計元素來配合整體氛圍，增加訪客的購物欲——這也帶出了此K11商場的內(nèi)裝主題：Shopaholic購物狂。
設(shè)在戶外平臺花園，把自然元素與未來感十足的設(shè)計搭配在一起的「都市農(nóng)莊」
進入商場后，Shopaholic World購物狂的世界如同夢境般，是一個離奇的和充滿未來感的空間。每層的扶手電梯仿佛是條跨越時空的隧道，被三面布滿霓虹裝飾和發(fā)光標志的藝術(shù)鏡墻包圍著，傳統(tǒng)的導向箭頭以活潑夸張的霓虹圖案手法來演譯，在不同立面、不同角度引領(lǐng)著訪客去探索K11這個地方。
在商場內(nèi)部，訪客會發(fā)現(xiàn)有3種不同顏色的空間，配合著不同目標客群的喜好而提供不同的業(yè)態(tài)和體驗。
首先是黃色，代表家庭及兒童天地，充滿著溫暖的歡樂氣氛。graphia革思亞當時建議把此區(qū)的中庭大型電子屏包裝成為一本包羅萬有的生活購物雜志，不停播放場內(nèi)各種信息，這本超大雜志也成為場內(nèi)打卡亮點之一。
再來是粉色，代表女性。在這里的「Woman Chamber」設(shè)有Pop-Up展位，定期展示及介紹女性喜愛的品牌和用品。場內(nèi)同時設(shè)置了網(wǎng)紅打卡點，閨蜜們可以隨時到這些特別的櫥窗自拍打卡并即時在網(wǎng)上分享。
最后是藍色，這個區(qū)域代表男性，有科幻感、科技感，充滿著大男孩喜愛的科技及電子產(chǎn)品。
配合這三個特色的設(shè)計，我們開始塑造室內(nèi)“藝術(shù)Art”的部分。
為體現(xiàn)Shopaholic購物狂的設(shè)計主題，graphia革思亞以超現(xiàn)實手法把標志變成一個個有生命的個體：
以具有科技感的鏡面不銹鋼制作成大型購物袋造型的觸屏互動指南及廣告燈箱，搭配了不同空間專屬顏色的機器人手和腳：粉色是購物總指南，藍色是藝術(shù)裝置指南，黃色則是餐飲指南。另外還有針對這三組客群的專屬購物廣告機器人，它們就像是帶領(lǐng)著訪客認識K11每一個角落的親善大使。
手扶電梯旁一個個堆疊在一起的禮物盒子，其實是垂直樓層主題設(shè)施指南；細看之下，它們也是一個個有腳的禮物機械人啊，設(shè)計夠創(chuàng)新吧！
導視吊牌除了以購物袋造形和區(qū)域顏色的樓層號來提醒訪客他們所在位置外，graphia革思亞的另一創(chuàng)作是在洗手間和電梯前廳，把不同形狀和不同角度的大型扁平燈箱貼掛在天花板上，來吸引訪客對這些重要設(shè)施位罝的注意。設(shè)計不但豐富了商場的環(huán)境，更是非常實用��！
武漢K11是一個充滿驚喜的地方。另一段難忘的體驗是在這里竟然破格地有4種不同主題的衛(wèi)生間：
一般的 Normal → 活潑對比的條紋
家庭的 Family → 森林游樂園
超大型的 Maga→時尚新潮
豪華的 Luxury →如鉆石般高貴
配合著這些主題，graphia革思亞設(shè)計了四套完全不同的標志放到每個衛(wèi)生間上，這些有趣又吸引眼球的設(shè)計正等著訪客一一去發(fā)掘！
商場只是剛剛開業(yè)…更多的精釆和驚喜等著大家親身來體驗！
graphia革思亞的設(shè)計目的是確保標牌既有趣又令人出乎意料：它們不但是具備尋路功能的導視系統(tǒng)，更與整個環(huán)境融為一體，打造統(tǒng)一的品牌故事，為購物中心增值。
透過與客戶和承造商的密切溝通及鼎力合作，graphia革思亞的創(chuàng)意設(shè)計成果最后能夠完美地呈現(xiàn)在大家眼前！大家下次造訪武漢K11購物藝術(shù)中心時，不妨好好地欣賞及品味一下這些創(chuàng)意十足的標識標牌設(shè)計吧！
graphia|BRANDS是香港第一家專注于環(huán)境美術(shù)及導視系統(tǒng)設(shè)計的顧問公司。自1980成立后, 一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，參與過上海興業(yè)太古匯、成都遠洋太古里、北京僑福芳草地、深圳萬象天地、蘇州中心、香港及上海迪士尼酒店等多個大型項目。憑借多年來在亞洲參與不同世界頂級項目的堅實基礎(chǔ)，graphia|BRANDS 已是區(qū)內(nèi)最富創(chuàng)意的空間品牌設(shè)計公司之一，也是全球業(yè)界的權(quán)威。
