4月28日-5月5日，碧桂園文商旅集團(tuán)聯(lián)動(dòng)旗下商業(yè)及長(zhǎng)租公寓板塊，首次舉辦“五一造樂(lè)節(jié)”全國(guó)聯(lián)合大促活動(dòng)，在全國(guó)21城市的商業(yè)項(xiàng)目及長(zhǎng)短租公寓進(jìn)行了落地，各項(xiàng)目火力全開(kāi)，集體交出了亮眼的成績(jī)單。

　　為期八天的“五一造樂(lè)節(jié)”，文商旅集團(tuán)旗下三座在營(yíng)購(gòu)物中心：佛山碧樂(lè)時(shí)光•新翼，沈陽(yáng)銀河商業(yè)廣場(chǎng)以及南京碧桂園歡樂(lè)城項(xiàng)目銷售環(huán)比增長(zhǎng)90.74%，單體項(xiàng)目單日最高銷售額108萬(wàn)，客流量平均環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)124.39%，同時(shí)，長(zhǎng)租公寓共50+門(mén)店共計(jì)也實(shí)現(xiàn)近120單成交，總租金收入超280萬(wàn)元。

　　另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，“五一造樂(lè)節(jié)”活動(dòng)期間，三個(gè)商業(yè)項(xiàng)目大眾點(diǎn)評(píng)/美團(tuán)共出售14種優(yōu)惠券/爆品近7000份，核銷率高達(dá)96.4%；線上線下媒體曝光總量超800萬(wàn)人次，覆蓋朋友圈、今日頭條、微信朋友圈、微信大號(hào)、線下社區(qū)廣告、短信等，幾大媒體渠道針對(duì)各自精準(zhǔn)客群進(jìn)行有效傳播，并相互補(bǔ)充，為“五一造樂(lè)節(jié)”提供了最佳宣傳通道，直達(dá)項(xiàng)目客群；同時(shí)，線上團(tuán)購(gòu)也對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行客群畫(huà)像提供了重要線索，讓項(xiàng)目日后能更有針對(duì)性地展開(kāi)營(yíng)銷布局。

　　碧桂園文商旅推出的此次聯(lián)合大促，以線上線下硬核聯(lián)動(dòng)為重點(diǎn)，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)動(dòng)向和自身特點(diǎn)，除了精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體外，同時(shí)聯(lián)動(dòng)品牌商戶，共同做大活動(dòng)聲勢(shì)，對(duì)零售、餐飲、生活配套、親子兒童等業(yè)態(tài)進(jìn)行促銷打折實(shí)惠消費(fèi)者，打造出極致消費(fèi)體驗(yàn)的全新商業(yè)模式。此次造樂(lè)節(jié)期間，消費(fèi)者不僅能以超優(yōu)惠價(jià)格在線上進(jìn)行無(wú)門(mén)檻現(xiàn)金券的團(tuán)購(gòu)，也能以超低價(jià)格進(jìn)行星巴克，奈雪等爆品的秒殺，還能憑消費(fèi)小票在線下抽取家電等大禮品，在吃喝玩樂(lè)等各方面得到更豐富的體驗(yàn)。

　　雖然這是碧桂園文商旅首次舉辦全國(guó)聯(lián)合大促活動(dòng)，但在玩法上直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，推出最受歡迎且最符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的超百萬(wàn)讓利，通過(guò)鎖定精準(zhǔn)客群充分利用推廣資源造勢(shì)，聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)/美團(tuán)等消費(fèi)類APP以及互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)H5平臺(tái)等打通線上線下，并且創(chuàng)舉性地將商業(yè)和長(zhǎng)租聯(lián)動(dòng)起來(lái)，不僅滿足吃喝玩樂(lè)的一般消費(fèi)需求，在居住上也給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，9.9即可入住一晚碧家國(guó)際社區(qū)的公寓，線上線下交互融合，互動(dòng)性、趣味性全面提升，徹底釋放消費(fèi)者全方位的消費(fèi)玩樂(lè)欲望，在五一小長(zhǎng)假中成功打響一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)役。

　　碧桂園文商旅也在本次活動(dòng)中及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為下半年即將開(kāi)展的其他營(yíng)銷推廣活動(dòng)提供思路：在大促活動(dòng)中，聯(lián)動(dòng)全國(guó)多城、聯(lián)合全場(chǎng)品牌、充分運(yùn)用線上渠道為線下引流、以優(yōu)惠福利為導(dǎo)向的精準(zhǔn)營(yíng)銷是制勝之道。畢竟在后疫情時(shí)代，需要一定程度的優(yōu)惠刺激，才能持續(xù)增強(qiáng)目標(biāo)客群的信心，充分帶動(dòng)消費(fèi)者出門(mén)購(gòu)物消費(fèi)。此次“五一造樂(lè)節(jié)”的成功，也為文商旅未來(lái)持續(xù)進(jìn)行商業(yè)X長(zhǎng)租聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、在營(yíng)項(xiàng)目銷售痛點(diǎn)挖掘等方面提供了更好的營(yíng)運(yùn)思路。